天気で広告が変わる「ダイナミックDOOH」、SEデジタルが「eye weather」第三弾として提供開始
図1：ダイナミックDOOHのクリエイティブ切替イメージ。通常時・雨の日・冷え込んだ日で、スマートフォンの広告、駅の縦型サイネージ、スーパー店頭の画面が同じ訴求に切り替わる例（いずれも当社制作のサンプルで、実在の店舗・商品ではありません）
図2：ダイナミックDOOHのクリエイティブの切替例（面ごとの、通常時と天気が変わった日のクリエイティブの例）
株式会社SEデジタル（本社：東京都港区、代表取締役社長：梅本 祥二）は2026年11月11日、天気連動型広告配信ソリューション「eye weather（アイウェザー）」の第三弾として、天気・時間帯・エリアに合わせてDOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム／デジタル屋外広告）の広告クリエイティブを切り替える「ダイナミックDOOH」の提供を開始します。例えば冷え込んだ日には鍋の素材やかぜ薬と、天気によってお客様が買いたい商品は変わります。また、客足が鈍りがちな雨の日に生鮮品のセールを打ち出すなど、お店が売りたい商品を、その日の天気に合わせて訴求することもできます。eye weatherのダイナミックDOOHは、気象データにもとづいて、例えば駅・交通、商業施設、スーパー・ドラッグストアの店頭、オフィスビル、街頭大型ビジョンなど、DSPを通じて買い付けられる画面に、あらかじめ用意した天気別のクリエイティブから、その日の天気に合ったものを配信します。Meta広告、Display &Video 360（ディスプレイ・YouTube）、LINEヤフー広告といったオンライン広告とも訴求をそろえられるため、来店前に見るスマートフォンから店頭の画面まで、天気に合わせたメッセージを一貫して届けられます。
フジサンケイグループの株式会社サンケイアイと株式会社CEESAWの合弁会社であるSEデジタルは、株主であるサンケイアイが展開する新聞折込広告とも組み合わせ、「チラシの配布エリア×当日の天気×デジタル広告＋DOOH」を一体で設計するエリアマーケティングも提供します。
■ 背景：天気で売れるものは変わるのに、街の画面の訴求は変えにくかった
駅や商業施設、店頭のデジタルサイネージは、生活者が買い物の途中や直前に目にする接点です。その広告市場は拡大を続けており、株式会社LIVE BOARDと株式会社デジタルインファクトが実施した調査（株式会社CARTA HOLDINGS監修）では、2025年の国内デジタルサイネージ広告市場は前年比116％の1,110億円となる見通しで、2030年には1,647億円に達すると予測されています。2025年の内訳は、交通が522億円（47.0％）、商業施設・店舗が260億円（23.4％）、屋外が192億円（17.3％）などです（出典：株式会社LIVE BOARD プレスリリース「デジタルサイネージ広告市場調査を実施」2025年10月21日）。
従来のOOH（屋外広告）は、媒体社ごとに掲出期間と枠を決めて申し込む買い方が中心で、天気に合わせて画面の訴求を切り替える運用は、オンライン広告に比べてまだ限られています。これに対し、DSP（広告配信の買い付けプラットフォーム）を通じてDOOHの在庫を買い付けるプログラマティックDOOH（pDOOH）では、インプレッション（広告を見たと推定される延べ人数）単位で購入でき、複数の媒体社の画面を1つのキャンペーンで扱えます。配信する広告を条件に応じて切り替えることも可能です。
■ 状況に合わせて広告を切り替えたDOOHは店頭の売上の伸びが大きい、とする海外の調査も
天気や時間帯など、その時々の状況に合わせてDOOHの広告内容を切り替える効果については、海外では検証例があります。英国の屋外広告会社JCDecaux UKとClear Channel、屋外広告の専門エージェンシーPosterscopeが共同で委託し、2020年3月に発表した調査「The Moments of Truth」では、天気・時間・場所などの情報をきっかけに広告内容を切り替える「ダイナミックDOOH」が店頭の売上に与える効果を、広告を出した店舗と出していない店舗を比べる方法で分析しました。状況に合わせて内容を切り替えた広告では、屋外広告を出していない店舗と比べて売上が16％高いという結果でした。発表では、内容を変えない単一の広告の平均（同じ比較で9％）を基準値として、この数字を示しています。分析の対象となった4つの広告主のキャンペーンのうち3つは、英国の大手スーパーの店頭のデジタルサイネージで実施され、Nielsenの店舗売上データで測定されています。同じ調査では、状況に合った広告を見たときの脳の反応が18％高く、自発的に思い出される割合（広告の自発想起）も17％高かったと報告されています（出典：JCDecaux UK「The Moments of Truth」発表〈2020年3月3日〉、および同調査の方法に関する注記〈sixteen-nine／invidis、2020年4月2日掲載〉）。なお、これは当社のサービスによる調査結果ではありません。
■ 第三弾：天気に合わせて訴求を切り替える「ダイナミックDOOH」
eye weatherは、気象庁の公開データを主に使用して（取得できない場合は代替の気象データで補完します）気象条件を市区町村単位で自動判定し、条件が成立した商圏で、あらかじめ用意した天気別の広告に切り替える仕組みです。第三弾では、この切替の対象をDOOHに広げました（DOOHで設定できる条件や判定の単位は注記をご覧ください）。例えば「晴れの日」「雨の日」「冷え込んだ日」「猛暑日」といった天気ごとのクリエイティブを用意しておけば、それぞれの商圏の画面に、その日の天気に合った訴求が配信されます。天気の判定と切替は自動で行うため、日々の手動でのクリエイティブの差し替えは不要です。
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図1：ダイナミックDOOHのクリエイティブ切替イメージ。通常時・雨の日・冷え込んだ日で、スマートフォンの広告、駅の縦型サイネージ、スーパー店頭の画面が同じ訴求に切り替わる例（いずれも当社制作のサンプルで、実在の店舗・商品ではありません）
主な特長
1. その日の天気で「いま売りたい商品」を、売り場の近くで訴求
スーパー・ドラッグストアの店頭やレジまわり、商業施設の画面など、購買に近い場所で、その日の天気に合った商品・売り場を訴求できます。気温が下がった日は鍋の素材やかぜ薬といった「お客様が買いたいもの」を、客足が鈍りがちな雨の日は生鮮品のセールといった「お店が売りたいもの」を、というように、その日の天気に合わせて訴求を切り替え、店頭での購買につなげることをねらいます。
2. 天気×時間帯×エリアで、クリエイティブを出し分け
気温・湿度・降水量（アメダスの実況値）、降水確率・天気（予報値）、当日の最高気温・翌日の最高／最低気温の予報値、前日との気温差と、それらの組合せに、時間帯（例：夕方の帰宅時間帯）や期間（例：12〜2月）を掛け合わせて、どのクリエイティブを配信するかを決められます（配信の設計や面によっては、設定できる条件や細かさが異なる場合があります）。
3. スマートフォンの広告から店頭の画面まで、同じ訴求で
雨が降った商圏では、スマートフォンで見るSNSやニュースの広告と、駅や店頭の画面の広告が、同じ「雨の日」の訴求にそろえます。来店前から店頭まで、生活者が1日のなかで出会う複数の接点で、メッセージをそろえることができます。
4. 天気別の訴求設計とクリエイティブ制作から支援
「どの天気のときに、何を、どう訴求するか」の設計から、オンライン広告とDOOHの天気別クリエイティブの制作、配信・レポーティングまでを一貫して支援します。
5. 複数の媒体社の画面を、1つのキャンペーンで
特定の媒体社に限らず、DSPを通じて買い付けられる複数の媒体社のDOOH在庫を、1つのキャンペーンとして扱います。例えば駅・交通、商業施設、スーパー・ドラッグストアの店頭やレジまわり、オフィスビル、街頭大型ビジョンなど、目的と商圏に合わせて面の種類を設計します。
クリエイティブの切替例
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図2：ダイナミックDOOHのクリエイティブの切替例（面ごとの、通常時と天気が変わった日のクリエイティブの例）
■ 新聞折込・オンライン広告・DOOHを一体で設計
株主であるフジサンケイグループの株式会社サンケイアイは、新聞折込広告に強みを持ちます。第二弾で提供を始めた「チラシの配布エリア×当日の天気×デジタル広告」の設計にDOOHを加えることで、例えば週末の特売チラシを配布したエリアに雨が降った日には、同じエリアのスマートフォン向け広告と、駅や店頭の画面の両方を「雨の日限定の生鮮セール」の訴求に切り替えるといった設計が可能になります。
■ 素材・審査
DOOH向けの素材は、15秒の動画（音声なし）を基本に、横型（16:9）・縦型（9:16）の画面を中心とします。尺・形式は各媒体社の入稿規定に従います。天気のパターンごとに素材を用意し、オンライン広告用の天気別クリエイティブと訴求をそろえて設計します。広告表現は、各媒体社・各媒体の広告基準および関係法令にもとづく考査を経て配信されます。
■ 提供方法・料金
本ソリューションは、SEデジタルが広告運用と一体で提供するマネージドサービスです。ヒアリングにもとづき、気象条件・対象エリア・DOOHの面の種類・天気別のクリエイティブの設計から、配信・レポーティングまでを一貫して支援します。DOOHのみ、またはオンライン広告との組合せのいずれでもご提案します。料金は配信規模・設計内容に応じた個別見積りとなります。本日より導入のご相談・お申し込みの受付を開始します。導入をご検討の広告主・広告会社の皆様は、下記窓口までお問い合わせください。
■ 今後の展開
eye weatherは、業界ごとの「天気と需要の関係」に合わせたパッケージと、対応する接点を順次広げていきます。第一弾のヘルスケア・OTC医薬品業界向け、第二弾の流通・小売業界向けに続き、第三弾のダイナミックDOOHにより、オンライン広告と屋外・店頭の画面で、天気に合わせた訴求をそろえられるようになりました。今後も、飲料・食品業界向け、レジャー・旅行業界向けのパッケージなどを予定しています。
■ 注記
※本ソリューションは天気に合わせた広告クリエイティブの切替・配信を目的としたものであり、成果を保証するものではありません。効果は商材・エリア・時期・配信条件により異なります。
※「The Moments of Truth」の結果は、英国の屋外広告会社などが委託した調査によるもので、天気のほか時間・場所による切替を合わせた結果です。当社のサービスによる効果を示すものではありません。
※クリエイティブの切替は、天気別にあらかじめ用意したクリエイティブの配信をオン・オフすることで行います。通常時のクリエイティブと差し替える設計、通常時のクリエイティブに加えて配信する設計のいずれにも対応します。広告の内容を自動で生成・編集する機能ではありません。配信は、あらかじめ設定した予算・入札・配信条件の範囲内で行います。
※DOOHの天気連動は、DSPを通じて買い付けるDOOH在庫を対象とします。店舗や施設が自ら運用するサイネージ、媒体社が独自に販売する枠など、DSPを通じて買い付けられない枠は対象外です。買い付けられる面・エリア・在庫量は、時期や媒体社により異なります。
※設定できる気象条件は、気温（実況値）、当日の最高気温および翌日の最高・最低気温（予報値）、前日との気温差、降水量、降水確率、天気、湿度と、それらの組合せ（時間帯・期間の指定を含む）です。DOOHでは、配信の設計や面によって、使用する気象データ、判定の単位、設定できる条件や細かさ、切替の反映時間が異なる場合があります。気象警報・注意報・台風情報・地震情報を条件とする配信には対応しておりません。
※オンライン広告の判定に用いる気象庁の予報値のうち、天気・降水確率は一次細分区域単位、最高・最低気温は都道府県内の予報地点単位で発表されるため、複数の市区町村が同一の予報値となります。配信エリアの指定粒度は媒体・在庫により異なります。
※切替は定期的な判定にもとづいて行うため、条件の成立から切替まで最大1時間程度のタイムラグがあります。DOOHでは、媒体社側の配信スケジュールへの反映に別途時間を要する場合があります。
※記載の施策例・切替例はサービスの活用イメージです。
■ 商標について
Google、YouTube、Display &Video 360 および DV360 は Google LLC の商標です。Meta、Facebook、Instagram は Meta Platforms, Inc. の商標または登録商標です。LINE、LINEヤフー、Yahoo!、Yahoo! JAPAN は LINEヤフー株式会社の日本国内における登録商標または商標です。その他記載の会社名・製品名は各社の商標または登録商標です。
■ 会社概要
• 商号：株式会社SEデジタル（SE Digital, Inc.）
• 所在地：東京都港区芝浦4丁目9-25 芝浦スクエアビル3階
• 設立：2025年10月1日
• 資本金：2,000万円
• 代表者：代表取締役社長 梅本 祥二
• 資本構成：㈱サンケイアイ（フジサンケイグループ）× ㈱CEESAW の合弁会社
• 事業内容：ウェブ広告の企画・配信・運用、メディアバイイング、データ分析に基づく戦略立案、新聞折込×デジタルの統合プランニング、HP制作、デジタルサイネージ運用支援
• プロダクトページ：https://se-digital.co.jp/product/eyeweather/
■ 報道関係者・お問い合わせ先
株式会社SEデジタル 営業窓口
Email: sales@se-digital.co.jp ／ TEL: 03-5443-7745