異例の試み、靴オタクがサスティナブルな靴づくりのマッチングのためにサイトを公開【wf／ダブリューエフ】

クロシェから2022年6月に発売したサスティナビリティにこだわる靴ブランド【wf】

写真は【wf】のフラットシューズ「結-yui」の素材とメーカーを公表するページより

クロシェの環境配慮型シューズ【wf】について語るブランドMDの香川あゆみ

株式会社大福のコルク混焼底を使用し【wf】のブランドロゴとブランドのポエムを抜粋し刻印

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クロシェから2022年6月に発売したサスティナビリティにこだわる靴ブランド【wf】

バレエシューズのオリジナルブランドfarfalle（ファルファーレ）を主力商品にもつ株式会社クロシェ（代表取締役：沼部健、本社：神戸市中央区＝以下、クロシェ）から6月にローンチしたサスティナブルな靴ブランド【wf】は、靴ブランドとしては異例の試みとして、靴に使用した素材とメーカーを公表しています。

靴に使用した素材名やメーカーを公表したwfのサイトを見る : https://www.cloche.shop/f/wfportal

タブーに挑戦《靴の素材やメーカーを公表するポータルサイト=靴の履歴書》について

ものづくりの際にどの素材を使ったかという情報はライバルブランドの模倣を招く懸念があり、公表はタブー視される、もしくはごく一部を効果的に公表するのが通例となっています。
ところが、クロシェの新しい靴ブランド【wf】では、ポータルサイトを作り、靴に使用した素材を公開しています。
これは、靴のお客さまのためのいわゆる商品詳細ページなどとは別のページで、それぞれの靴に使用したサスティナブルな素材を紹介するものです。

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写真は【wf】のフラットシューズ「結-yui」の素材とメーカーを公表するページより

《wf 使用サスティナブルパーツ一覧》を公開する目的＝靴と素材のマッチング

このページは、サスティナブルなモノづくりをしたいが素材探しに困っているブランド担当者と、サステナ素材を開発したが、扱ってくれるブランドや営業先を探せないメーカーのマッチングを目的とし、公開した「靴の履歴書」のようなものです。
「靴　サスティナブル　素材」などの検索キーワードでこのサイトにたどり着いたブランド担当者、もしくは素材メーカーの担当者が、問い合わせができるよう、会社名や素材名、HPへのリンクを貼り付けています。

お客さまへのプロミス《靴のパーツ80％以上を環境配慮型の素材で作るブランド》の根拠提示

このサイトは、メーカーやブランド担当者のためのいわゆる「B to B」向けとしての役割だけでなく、靴を買われるお客さまにも公開しています。「靴のパーツ80％以上を環境配慮型の素材で作るブランド」としてのお客さまへのプロミスの根拠としてもご覧いただけます。

開発秘話《ブランドMDに聞く》なぜこのような情報を公開するか

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クロシェの環境配慮型シューズ【wf】について語るブランドMDの香川あゆみ

クロシェの環境配慮型シューズ【wf】のブランドMDで、開発者でもある香川あゆみに、なぜ靴の素材について公開するかを聞きました。
「実際にSDGsを意識した靴を作ろうとして、いろんな素材メーカーさんとお話しするうちに見えてきたことがあります。それは素材開発のメーカーさんは、常に新しい素材を開発していこうとしているのですが、横のつながりがないんです。マッチすればもっと素晴らしく、ここちが良くていいものを作れるのに、もどかしくて」と香川は話しています。

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株式会社大福のコルク混焼底を使用し【wf】のブランドロゴとブランドのポエムを抜粋し刻印

そこで相性の良さそうな素材メーカーさんをマッチングするサイトを公開するアイデアが生まれました。
「バイオマスウレタンの件で打ち合わせの際に大阪のイノアックさん（※1）と神戸・長田の靴の生地屋・マルショーさん（※2）に顔合わせをして頂きました。現在はリサイクルポリエステルを使用したマルショーさんのクールマックス（R）ファブリックに、イノアックさんのバイオマスウレタンフォームECOLOCEL（R）BEH（※3）を貼り合わせる試験中です。こんなふうに、マッチングすることで新しい靴素材ができ、長田だけでなく全国の靴業界に広まればいいなというのが私の願いです」
写真は株式会社大福（代表取締役：山下智郁、本社：兵庫県神戸市長田、以下大福）のコルク混焼底。
コルク混焼底は、天然ゴム70％・コルク15％でできており、wfのロゴとブランドのイメージポエム「奇跡の色に出会う永遠の旅（An eternal journey to meet ephemeral colors）」を抜粋し、左右に刻印しました。
※1：株式会社イノアックコーポレーション（代表取締役社長：野村泰、本社：愛知県名古屋市中村区、以下イノアックコーポレーション）
※2：株式会社マルショー（取締役社長：木村勇夫、本社：兵庫県神戸市長田区、以下マルショー）
※3：ECOLOCEL（R）BEHは、植物由来原料を50％以上配合したイノアックの国産バイオマスウレタンフォームの名称です。

新ブランド【wf】のサスティナビリティへのこだわりを見る : https://www.cloche.shop/f/wflp

お客さまの「安心感」のために

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ファルファーレオンラインショップで靴を担当し勉強する中、靴オタクになった【wf】の香川あゆみ

このサイトを公開することで「お客さまには靴に使っているエコフレンドリーな素材を正直に公開することで安心感を、同業の方にはこんな素材もあったんだと発見をしていただきたいです。地球の未来のために日々商品開発を頑張っているメーカーさんを応援したいとの気持ちもあります」とも香川は語っています。

SDGs17項目の「12．つくる責任　つかう責任」を体現する受注生産

【wf】は自社オンラインショップでお客さまからご注文いただいた商品のみを生産する「受注販売」型のブランドです。
過剰在庫をもたないブランドは、言うは易くですが実際にはこの考えに賛同して生産してくれる工場との協力体制がなければ成り立たないビジネスモデルでした。

受注生産を引き受けてくれた神戸・長田の株式会社ロンタムとの協業

理想に描いたものづくりが難航する中、クロシェにほど近い神戸市長田区の株式会社ロンタム（代表取締役：神農英道、本社：兵庫県神戸市長田区、以下ロンタム）が、他では断られた環境負荷の低いアップルレザーやゼロスエードを靴に使用し、受注した靴だけを生産してくれることになりました。

構想から3年【wf】ブランド、ものづくりの現在と今後の展開について

新しい靴のレーベルを作るという構想が社内で持ち上がったのが2019年で、ブランドの方向性やどんな課題を解決するかなどを話し合いました。
ブランド名はクロシェの主力商品でバレエシューズブランドのファルファーレから“f”をもらい、【wf wonderful world by farfalle】（ダブリューエフワンダフルワールドバイファルファーレ）と決まりました。
履き心地が良く、なるべくサスティナビリティにこだわろうということろまではすぐに見えましたが、「パーツの8割以上を環境配慮型の素材で作る」「受注生産で無駄な在庫を作らない」というコンセプトにたどり着くまでに紆余曲折があり、時間がかかりました。
コロナ禍の中、社会を取り巻く環境や、おうち時間にリモートワークなど、ライフスタイルの変化もあり、靴に対するマインドが変わった人も多かったのではとクロシェでは推測しています。

ローンチまでまさに「漕ぎつけた」シューズブランド【wf】

理想として描いたコンセプトを商品化するための生産背景を整えることに苦労しましたが、【wf】は2022年6月のローンチ時に靴を2型発売することができました。
この苦労の経験をもとに、公開したポータルサイトの効果もあり、香川の元には「こんな素材を見つけた」「この素材は靴に使えますか？」といった声が寄せられるようになりました。
既に新しい型の靴の計画も順調に進んでおり、「靴づくりだけにとどまらず“サスティナブルなモノづくり“の循環や、携わる人のちょっとした意識の変革にもつながれば」と香川は話しています。