Us 4 IRIOMOTEは「エシカル・ツーリズム」を、旅先に敬意と思いやりをもって接し、小さな恩返しをして帰ってくる新しい旅の在り方として提唱します。たとえば、旅先の文化を深く知ること・触れること、旅の持ち物を工夫して使い捨てのモノは使わないようにしたり、珊瑚を殺さない日焼け止めを選んだり、環境に負担をかけないツアーをしっかりと選んだり、お土産に現地のものを買ったり。一歩進んで、ビーチでごみを拾うなどのアクションを起こしてみたり。無理なくできる小さなことで、旅先に配慮した行動の選択を積み重ねること。暮らしの中にある文化や、自然へのリスペクトをもって旅をすれば、旅はもっと楽しくなり、もっと深くなります。そんな「エシカルな旅」を提唱し、西表島から広げていきます。
Us 4 IRIOMOTEは、「Us=明日・私たち」、「4=4つ」を名前の由来とし、西表島の自然と文化を守り、次世代へ繋ぐことを目的とするプロジェクト。「知ろう」「守ろう」「話そう」「残そう」の4つのキーワードを軸に、自然保護に取り組む方々、文化を継承する方々と共に、私たちツーリスト一人ひとりができることを考え、行動します。