「ママになってもおしゃれでいてほしい」という想いを決して妥協せず、マタニティから授乳期、産後まで着回しできる、ユーザー目線に立った「オリジナル商品」を自社で企画・製造し販売しています。スウィートマミー本店は2017年3月18日(土)に行われた「YEAR END PARTY ネットショップ大賞(R)2016 GRANDPRIX」にてEストアーショップサーブを利用する12,592店舗の中からキッズ・ベビー・マタニティ部門第1位に選ばれました。2017年9月2日(土)には自社初となる旗艦店を代官山にオープンし、ママやベビーを招いて新作の試着会などイベントも定期的に開催しています。