ライオンは、来る2020年に向けて「日本をオーラルケア先進国に」をテーマに、IMJ Service Design lab.とのパートナーシップによる「オーラルケア事業創出・サービスデザインプロジェクト」を2016年秋より実施しています。デザイン思考をビジネスに積極的に取り入れ、一貫性のあるお客様体験価値の創出・社会貢献とビジネスの融合を目的とした長期的かつ戦略的な活動に取り組んでおり、具体的な施策案を創出するなど、多くの成果を獲得しています。
No Maps 2017に出展する「オーラルエステサロン」は、上記のプロジェクトから創出された事業アイディアでの一つであり、このたびの出展はプロモーションのみならずサービスプロトタイピング、検証の一環としての実施目的となります。