「ママになってもおしゃれでいてほしい」という想いを決して妥協せず、マタニティから授乳期、産後まで着回しできる、ユーザー目線に立った「オリジナル商品」を自社で企画・製造し、ネット通販を中心に販売していました。スウィートマミー本店は2017年3月18日(土)に行われた「YEAR END PARTY ネットショップ大賞(R)2016 GRANDPRIX」にてEストアーショップサーブを利用する12,592店舗の中からキッズ・ベビー・マタニティ部門第1位に選ばれました。スウィートマミーは同世代の女性から絶大な支持を集める熊田曜子さんや安田美沙子さんなどママモデルを起用することにより、産前産後も変わらずできるおしゃれなコーディネートを紹介し、ファッションに特化した商品の提案を行っています。