SEデジタル、天気連動型広告「eye weather」でダイナミックDOOHの提供を開始

天気連動型広告配信ソリューション「eye weather」は、天気・時間帯・エリアに合わせてデジタル屋外広告（DOOH）のクリエイティブを自動で切り替える「ダイナミックDOOH」の提供を開始しました。

天気に合わせた広告訴求で購買を促進

eye weatherのダイナミックDOOHは、気象データにもとづき、その日の天気に適した広告クリエイティブを自動的に配信するソリューションです。例えば、気温が下がった日には鍋の素材やかぜ薬、雨の日には生鮮品のセールといった訴求を、店頭に近い場所でタイムリーに行えます。気象庁の公開データ等を活用し、市区町村単位で天気を自動判定するため、手動による差し替え作業は不要です。※本ソリューションは天気に合わせた広告クリエイティブの切替・配信を目的としたものであり、成果を保証するものではありません。効果は商材・エリア・時期・配信条件により異なります。

オンライン広告と連動した一貫性のあるメッセージ

本サービスは、Meta広告やDisplay &Video 360、LINEヤフー広告などのオンライン広告と訴求を揃えることが可能です。これにより、スマートフォンで広告を見た生活者が、駅や店舗のDOOHで同じメッセージに触れるといった一貫した体験を届けることができます。さらに、株主であるサンケイアイの新聞折込広告と組み合わせることで、チラシ配布エリアと天気を掛け合わせたエリアマーケティングも展開可能です。※DOOHの天気連動は、DSPを通じて買い付けるDOOH在庫を対象とします。店舗や施設が自ら運用するサイネージ、媒体社が独自に販売する枠など、DSPを通じて買い付けられない枠は対象外です。買い付けられる面・エリア・在庫量は、時期や媒体社により異なります。

配信条件と仕組み

配信するクリエイティブは、気温・湿度・降水量・降水確率・天気・前日との気温差といった気象条件と、時間帯や期間を組み合わせて設定できます。※設定できる気象条件は、気温（実況値）、当日の最高気温および翌日の最高・最低気温（予報値）、前日との気温差、降水量、降水確率、天気、湿度と、それらの組合せ（時間帯・期間の指定を含む）です。DOOHでは、配信の設計や面によって、使用する気象データ、判定の単位、設定できる条件や細かさ、切替の反映時間が異なる場合があります。気象警報・注意報・台風情報・地震情報を条件とする配信には対応しておりません。※切替は定期的な判定にもとづいて行うため、条件の成立から切替まで最大1時間程度のタイムラグがあります。DOOHでは、媒体社側の配信スケジュールへの反映に別途時間を要する場合があります。※クリエイティブの切替は、天気別にあらかじめ用意したクリエイティブの配信をオン・オフすることで行います。通常時のクリエイティブと差し替える設計、通常時のクリエイティブに加えて配信する設計のいずれにも対応します。広告の内容を自動で生成・編集する機能ではありません。配信は、あらかじめ設定した予算・入札・配信条件の範囲内で行います。

まとめ

SEデジタルが提供するダイナミックDOOHは、オンラインとオフラインの接点を統合し、天気に最適化された広告配信を実現します。導入の相談や申し込みは、同社の営業窓口にて受け付けています。