動画配信アプリ激戦時代！意外にもZ世代より“あの世代”が視聴者の中心に？

近年、動画配信アプリは急速に普及し、多様なエンターテインメントを提供しています。フラー株式会社が発表した「動画配信アプリ市場調査レポート2025」によると、2025年4月時点でMAU（Monthly Active Users）が500以上の動画配信アプリは237個に達し、全アプリの約0.6%を占めるというデータが示されています。

調査結果によると、動画配信アプリのユーザーは、月間平均で2.3個のアプリを利用し、月間平均利用時間は289.7分、日間では22.1分という高水準を記録しています。特に、週末や祝日には視聴時間が増加する傾向が見られ、利用者がいかに動画コンテンツに没頭しているかを示しています。このようなデータは、企業がマーケティング戦略を構築する際に非常に重要な指標となります。

性年代別のデータを分析すると、全体の利用者層と比較して、特に60代以上の男性の利用割合が高くなることが確認されました。一方で、60代女性の利用割合は低くなっています。この傾向から、特定の性別や年齢層に特化したコンテンツを提供することで、新たな顧客層を取り込むチャンスがあることが示唆されます。

動画配信アプリの利用時間帯を見てみると、全世代にわたり20〜22時にピークを迎える傾向が顕著です。特に10代は朝にも利用が活発である一方、30〜50代は利用率が年齢とともに下降する傾向が見受けられます。このデータは、コンテンツ配信のタイミングやプロモーション活動を計画する際の重要な参考になります。

今回の調査では、動画配信アプリを「VOD」「ライブ配信」「ショートドラマ」といった8つのカテゴリーに分類しました。YouTubeやTikTokといったメジャーアプリに加え、短尺ドラマ系の新興アプリも成長を見せており、多様性に富んだ市場であることがわかります。これにより、今後の競争はさらに激化することが予想されます。

最後に、アプリ全体と動画配信アプリの評価分布を比較したところ、動画配信アプリは2.5未満の低評価帯が高く、4.0以上の高評価帯は低いことが分かりました。このデータは、ユーザーからの信頼を得るためには、クオリティの向上が不可欠であることを示唆しています。