物価高で消費行動が変化！女性が牽引する「吟味消費」とは？

物価高時代の消費革命が進行している現在、日本の消費者は日常生活において新たな選択肢を模索しています。特に注目されるのが「吟味消費」と呼ばれるトレンドです。このトレンドは、無駄な支出を避けつつも、自分が本当に価値を感じられる商品やサービスには意欲的に投資する消費行動を指します。

世界経済の安定化の兆しは見られますが、物価は依然として高水準にとどまっている

フランス、ドイツ、イタリアなどの国では、2022-24年の間で経済的に逼迫している消費者の割合が増加

長引く物価高の影響により、消費者は必然的に節約を意識せざるを得なくなっていますが、その一方で、趣味や自己満足に関連する分野での出費は増加しています。必要最低限の生活必需品では支出を抑えつつ、休息や楽しみに関する出費に対してはポジティブな姿勢を示しているのです。この「メリハリ消費」との相互作用により、吟味消費の傾向が強化されています。

40-50代の女性は普段の買い物で安価を求めることがストレスになっている様子

また、このような消費行動の変化には、特に女性が影響を受けていることが注目されます。家庭の経済を管理する役割を担うことが多い女性たちは、節約に対するストレスを感じながらも、自らの欲求やニーズに応じた柔軟な消費を選択しています。このため、企業は消費者が求める価値を理解した商品やサービスを提供し、彼らの心をつかむ必要があります。このように、物価高が消費行動にもたらす影響は、今後もますます重要なテーマとなるでしょう。