予期せぬ"偶然の出会い"を演出して「販促効果」を高める【世の中ゴト効果】ソリューションをホワイトペーパーとして公開
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202305165656-O4-E5E14yQ7】
株式会社 LIVE BOARD(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:櫻井 順 以下、LIVE BOARD)は、日本におけるOOH市場の活性化を目指し、2019年の創業時から蓄積されたナレッジとデータを基に、OOHにおける様々なソリューションを提案するべく、日々データを解析してきました。そこで今回は、OOH広告ならではの広告価値を分析。予期せぬ偶然の出会いを演出して「販促効果」を高める【世の中ゴト効果】ソリューションをホワイトペーパーとして公開します。
世の中ゴト効果とは?
公共の場における「集団効果」や予期せぬ「偶然の出会い」の演出などの強いインパクトにより、その広告(商品)が「話題になっている!」「人気になっている!」「流行っている」という推論の連鎖が行われ、受け手に「興味・関心」「購入意向」へと促されていくことが「世の中ゴト効果」です。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202305165656-O3-cg86m2E2】
◆課題と背景
公共の場に設置されているOOH(屋外広告:Out-of-Home)※は、否応にも通行人の目に留まるという性質があります。半ば強制的に視認され、スキップ(オプトアウト)することもできないことから、テレビ・デジタル広告よりも、出稿審査が厳しく、そのため、「信頼性」の高い広告のひとつでもあります。
新型コロナウイルスが蔓延する前までは、1日の半分は多くの人が家の外に出向き、職場・学校・買い物など各々の目的で人は行動されています。アフターコロナにおいて、リモートワークの採用が大幅に増えたとはいえ、人が外へ出る行動は規制されない限りは留まることはないでしょう。
OOHは、デジタル広告と大きく異なる点があり、それは視認する際に、(基本的には)「ひとりではないこと」です。デジタル広告は1対1というパターンが多いですが、屋外広告は、1対n(複数人数)という環境が想定されます。
そのため、屋外広告は、団体での視認がほとんどとなり、そこに他メディア広告とは異なった利点が出てきたのです。私たちはそれを「世の中ゴト」効果と表現し、広告におけるその影響を紐解いてみました。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202305165656-O2-AbN5l6vj】
◆効果と活用ポイント
偶然の出会いを演出して「販促効果」を高める 【世の中ゴト効果】とは?
・世の中ゴト効果
・リーセンシー効果
・即時性効果
・若者にリーチできる
ホワイトペーパーはこちらから閲覧可能です
URL:https://liveboard.co.jp/case/202305001962.html
LIVE BOARDは、国内OOH業界のパイオニアと自負し、業界活性化のために、調査、検証等、広告主にとって役に立つ情報提供するため、尽力してまいります。
◆LIVE BOARD全国のスクリーン
現在、全国に26,000以上の配信面を保有。自社で設置したスクリーンだけでなく、他社との連携も日々拡大中です。
URL:https://liveboard.co.jp/screen
◆株式会社 LIVE BOARDとは?
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202305165656-O1-IX2i4G5Y】
データドリブンにターゲティングや効果検証を実現する
デジタルOOHアドネットワークオペレーター
OOH領域において国内で初めてインプレッション(広告視認者数)に基づく配信を実現。コロナ禍のような人流変化が起こりやすい状況下でも、"そのとき、その場所で、その広告を"見ると仮定される人数をもとに、限りなく実態に即した広告配信および課金体系を展開。加えて、屋外・屋内、電車内、駅構内など日本全国の多様なデジタルOOHを束ねた独自ネットワークに国内最大級キャリアのビッグデータを掛け合わせることで、性・年代別によるターゲティングなど、従来のOOHでは難しかった"ヒト"基点による配信を可能にしました。
松本人志5・5億円損害賠償請求等訴訟、5日オンライン非公開で実施 第1回口頭弁論以来の実施
【楽天】茂木栄五郎「代打の神様のよう」延長10回阪神ゲラ撃ち値千金決勝打、今江監督絶賛
4児の母・辻希美と3児の母・小倉優子が「全国虫ケア啓発イベント」出席
【阪神】岩崎優、楽天中軸相手に無失点で役割果たす「しっかりしないと」ゲラ降格で単独守護神へ
【巨人】坂本勇人が2安打放ち通算2370安打 歴代12位・落合博満の記録まであと「1」
日向坂46高本彩花、初のランジェリー姿を解禁 透き通るような美肌「リアルな私」とアピール
大友花恋が斎藤瑠希、平野綾と華やかドレス姿「震えました」ミッキーマウス登場に大興奮
仲里依紗が主演起用したロバート秋山竜次に熱い思い「眼力が本当に大好き」「ただのファン」
ココリコ田中直樹が相方遠藤のサメ嫌い明かす「お前が怖い。サメとお前が怖い、と」
鈴木おさむ氏「仕事を辞めた今だからこそできる向き合い方を」ベスト・ファーザー賞授賞
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
浜崎あゆみ、子供の写真公開に疑いの声止まず「よそのお宅の子供?」
YouTuberジュキヤの動画企画が大炎上「普通に痴漢」「気持ち悪すぎ」
大谷翔平被弾投手が悪態ついて退場処分!次打者フリーマンと対戦中に判定巡り塁審と口論
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
千原せいじのシエラレオネ巡る発言 NPO代表理事が公式謝罪忠告「最悪、国家間の問題に発展」
大谷翔平10試合ぶり14号 シティフィールド初アーチ、26球場目は自らの日本人記録更新
大谷に被弾→次打者判定で審判と口論→退場→「チーム、自分も最悪」→戦力外
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
浜崎あゆみ、子供の写真公開に疑いの声止まず「よそのお宅の子供?」
松本人志5・5億円損害賠償請求等訴訟、5日オンライン非公開で実施 第1回口頭弁論以来の実施
【楽天】茂木栄五郎「代打の神様のよう」延長10回阪神ゲラ撃ち値千金決勝打、今江監督絶賛
4児の母・辻希美と3児の母・小倉優子が「全国虫ケア啓発イベント」出席
【阪神】岩崎優、楽天中軸相手に無失点で役割果たす「しっかりしないと」ゲラ降格で単独守護神へ
【巨人】坂本勇人が2安打放ち通算2370安打 歴代12位・落合博満の記録まであと「1」
日向坂46高本彩花、初のランジェリー姿を解禁 透き通るような美肌「リアルな私」とアピール
大友花恋が斎藤瑠希、平野綾と華やかドレス姿「震えました」ミッキーマウス登場に大興奮
仲里依紗が主演起用したロバート秋山竜次に熱い思い「眼力が本当に大好き」「ただのファン」
ココリコ田中直樹が相方遠藤のサメ嫌い明かす「お前が怖い。サメとお前が怖い、と」
鈴木おさむ氏「仕事を辞めた今だからこそできる向き合い方を」ベスト・ファーザー賞授賞