【電通デジタル】電通デジタル、デジタルネイティブ専門チーム「YNGpot.(TM)」を発足
株式会社電通デジタル
電通デジタル、デジタルネイティブ専門チーム「YNGpot.(TM)」を発足
₋シェアリングサービスに関する最新生活者調査を実施₋
株式会社電通デジタル(本社:東京都港区、代表取締役社長:鈴木禎久、以下電通デジタル)は、デジタルネイティブ※1のインサイトや購買行動等のデータを軸に、最新トレンドを踏まえた戦略立案から実装までワンストップで行うマーケティングの専門チーム「YNGpot.(TM)(ヤングポット)」を発足しました。「YNGpot.(TM)」は既にスタートアップのリーダーも輩出しているデジタルネイティブを、単なる若年層ではなく、シェアリングやサブスクリプションなど新しいビジネスモデルの創造者・牽引者として捉え直し、企業のビジネス活動に繋げることを目的としています。
「YNGpot.(TM)」の名称は、「ためる」(=多様な繋がりを起点にデジタルネイティブインサイト・トレンドを貯める)、「まぜる」(=異なる強みを持つ人材が混ざり合いアイデアを生み出す共創を行う)、「そそぐ」(=次世代顧客を企業にもたらす)という活動テーマに由来しています。チームには、デジタルネイティブのプランナー・データサイエンティスト・ITコンサルタント・UIUXデザイナー・クリエイターのメンバーが所属しており、プロジェクトに合わせ柔軟かつ最適な体制を組むことが可能です。
主な活動は、デジタルネイティブインサイトを基点にした新規事業・サービス開発支援やソーシャルデータを活用したマーケティングソリューションの提供といった企業のビジネス支援と、大学・スタートアップとの協業やデジタルネイティブインサイトを導き出す調査・分析といったR&D活動です。そしてこの度、調査活動の一環として、近年急速に利用が広がるシェアリングサービスに着目した「国内シェアリングサービスに関する生活者意識調査(2018年度)」を実施しました。本調査は、シェアリングサービスに関する生活者の最新の利用実態と利用意識を明らかにすることを目的としています。調査レポートより主な調査結果を発表します。
※1:デジタルネイティブとは
生まれた時からインターネットやパソコン・スマートフォンなどの環境がある、現在の10~20代に該当する世代を指す。
【画像: https://kyodonewsprwire.jp/img/201904155414-O1-z2B167Lv 】
<主な調査結果>
①シェアリングサービスの認知は86%と高く、「モノのシェアリングサービス」が突出
シェアリングサービスの認知は全体で86%に上り、シェアリングエコノミーの社会への拡がり・浸透を示しています。また、サービスカテゴリ別にみると、認知/利用経験/現在利用のすべてにおいて、「モノのシェアリングサービス」が突出しており、次いでバイクシェアやカーシェア等の「移動のシェア」の認知が28%と高い結果となりました。
【画像: https://kyodonewsprwire.jp/img/201904155414-O2-wD7kE8Rj 】
【画像: https://kyodonewsprwire.jp/img/201904155414-O3-Z8m9xg60 】
②18歳~20代の高所得層により多種類のサービスを利用する「シェア先端層」が集中
より多くのサービスを高頻度で使用する利用者である「シェア先端層」のサービスの利用傾向を、年代・年収別に見ていくと、18歳~20代のとりわけ年収が高い層に集中しており、年代は低いほど、年収は高いほどシェアサービスを積極的に利用する層が多いことが分かりました。
シェアスケール※2によるシェアリングサービス利用者の分類
【画像: https://kyodonewsprwire.jp/img/201904155414-O4-69qyAN59 】
年代別、年収別に見たシェアスケール※2の分布結果
【画像: https://kyodonewsprwire.jp/img/201904155414-O5-ZDqljr2e 】
※2:シェアスケールとは
各シェアリングサービスをタイプごとに「売買系」「サービス系」「移動系(BtoC)」「リソース系」「場所(スペース)系」「移動系(CtoC)」の6つに分類。その上で、各サービスの特性を踏まえ、利用に際しての心理ハードルの程度を加味し、サービスタイプごとにポイントを規定。対象者毎に、利用経験のあるシェアリングサービスの回答結果から合ポイント数を算出し、シェアリングサービス利用者を、0~1ptは「シェアビギナー層」、2ptは「シェア取り入れ層」、3ptは「シェア使いこなし層」、4pt以上を「シェア先端層」と定義。
③18歳~20代高所得層の高タイムパフォーマンス/高コスパ意識とシェアリングサービス特有のサービスメリットが合致
年代別、年収別にシェアリングサービス利用理由・特徴的な生活価値観の結果を見ると18歳~20代高年収層には「使わなくなったものはすぐに手放す」といったミニマリスト的趣向を持つ人が多いことが分かりました。また、モノを所有することよりも、人とシェアすることに価値を感じ、多様な人との繋がりを望む層であることから、今後のシェアリングサービスの浸透・拡大をけん引するセグメントとなることが伺える結果となりました。
【画像: https://kyodonewsprwire.jp/img/201904155414-O6-52Xy410u 】
なお、こちらの調査結果は一部となります。全ての調査結果を含む、詳細なレポートは下記のフォームから無料でダウンロードが可能です。
ダウンロードページURL:
https://pages.dentsudigital.co.jp/DX2019_digitalnative_LP.html
電通デジタルは今後も「YNGpot.(TM)」の活動を通じてクライアント企業のマーケティング支援ニーズに対し、より付加価値あるコンサルティングサービスの提供を目指します。
<調査概要>
調査対象者:1都3県(東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県)に在住の18~69歳男女
回答者数:20,000人
本調査回答:1,500人 ※シェアリングサービス利用経験あり
調査手法:インターネット調査
調査実施日:2018年11月26日~11月29日
調査機関:株式会社 電通デジタル / 株式会社 電通マクロミルインサイト
主な調査項目:
・主要シェアリングサービスの認知/利用経験/利用意向/利用理由/利用重視点
・サービス利用後の行動/意識変化
・シェアリングサービス別の利用頻度/利用金額
・所有意識/生活価値観/情報取得意識
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
三上悠亜「えっちな撮影をしなくなって約一年」ファン「戻ってきてもええんやで」の声
ミヤネ屋「松本人志飲み会」参加女優霜月るな取り上げ 文春裁判への影響を弁護士が解説
辛坊治郎氏「松本人志さんが出廷しなかったことが問題であるかのような原稿を耳に…」裁判を解説
ドジャース「大谷マネー」でさらに盤石に 大谷翔平の「後払い」活用し、スミスと10年契約延長
群馬・山本一太知事、韓国駐日大使と会談へ 追悼碑撤去代執行で
ガソリン補助金、延長へ 6月末ごろまでを想定 政府
小林製薬どんな会社? 「チャレンジする」と業界評 一方で不祥事
“超60代”田原俊彦「抱きしめてTONIGHT」熱唱 松本人志をいじり、大谷翔平にエール
【センバツ】大阪桐蔭が異例の連敗!甲子園で同じ相手に初の連敗、8強で散る
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
なぜ水原一平氏が送金できたのか? の疑問に財務省OB高橋洋一氏「難しくない。できるよ」
大谷翔平の口座に「勝手に」アクセスした水原一平氏の手口に「思い当たる節ある」二宮清純氏告白
性被害告白の元女優「女性としての喜びは断たれてしまい」「気持ちがいいと感じたこともない」
壇蜜、事務所破産報道めぐる直撃に「どうしよう、という思い」 2~3週間前に聞き「ショック」
壇蜜、所属事務所の破産手続き報道にショック「なくなるんだよと聞きました。どうしよう、と」
弁護士の菊間千乃氏、大谷翔平会見「嘘をついているようには見えなかった」理由「いつもより…」
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ゲス不倫で干されたベッキー(35)現在の姿がとんでもないことになっていると話題に
ツチヤカレン、7月5日にメジャー2ndシングル『メーデー』リリース&TikTok Live配信決定!
城田優(35)三浦春馬ファンから誹謗中傷、酷すぎると話題に
日めくりカレンダー 『音楽家の名言~あなたの演奏を変えるメッセージ~』 『クラシックの作曲家』 6月27日 同時発売!
「知らない人多すぎ!」フロントガラスの「▲マーク」は何のため!? なんと運転時に役立つ「超便利」機能だった!
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
三上悠亜「えっちな撮影をしなくなって約一年」ファン「戻ってきてもええんやで」の声
ミヤネ屋「松本人志飲み会」参加女優霜月るな取り上げ 文春裁判への影響を弁護士が解説
辛坊治郎氏「松本人志さんが出廷しなかったことが問題であるかのような原稿を耳に…」裁判を解説
ドジャース「大谷マネー」でさらに盤石に 大谷翔平の「後払い」活用し、スミスと10年契約延長
群馬・山本一太知事、韓国駐日大使と会談へ 追悼碑撤去代執行で
ガソリン補助金、延長へ 6月末ごろまでを想定 政府
小林製薬どんな会社? 「チャレンジする」と業界評 一方で不祥事
“超60代”田原俊彦「抱きしめてTONIGHT」熱唱 松本人志をいじり、大谷翔平にエール
【センバツ】大阪桐蔭が異例の連敗!甲子園で同じ相手に初の連敗、8強で散る