BS11 Research Memo(3):質の高い情報を提供、動画広告市場における収益機会が拡大
電通グループ<4324>が公表した「2022年 日本の広告費」によれば、2022年における日本の総広告費は前年比4.4%増の7兆1,021億円であり、コロナ禍前の2019年を超え、1947年の推定開始以来、過去最高となった。2022年上期は、行動制限の緩和や北京2022冬季オリンピック・パラリンピック等により好調に推移した。下期は、ウクライナ情勢や欧米の金融政策の転換による経済環境の変化やコロナ再拡大等の悪影響を受けたものの、国内社会・経済の緩やかな回復に伴い、「外食・各種サービス」「交通・レジャー」を中心に広告需要が高まった。特に、社会のデジタル化を背景に、好調なインターネット広告費によって市場全体が成長した。総広告費7兆1,021億円のうち、衛星メディア関連(BS、CS、CATV)の広告費は1,251億円(前年は1,209億円)となったが、同社が属するBS放送は衛星メディア関連市場の70%強を占める。BS放送市場は2000年12月にBSデジタル放送がスタートしたことで本格的に立ち上がり、黎明期の2001~2003年を除くと順調に右肩上がりで成長を続けてきた。編成の多様化により様々なジャンルの番組が増加したため多くの企業による出稿が増加し成長を後押ししている。2020年はコロナ禍の影響を受けて広告市場全体が低調に推移したため、BS放送市場もマイナス成長となったが、2021年は、通販市況が巣ごもり需要の増加によって2020年に引き続き好調に推移したことに加え、コロナ禍で中止となっていたスポーツやそのほかイベントが開催される運びとなり、BS放送の広告収入は増加した。
足元ではテレビメディアにかける広告費は減少傾向にあるが、これはインターネット広告の台頭によるものである。2019年にインターネット広告の構成比がテレビメディアの構成比を上回った。続く2020年、2021年、2022年とインターネット広告の成長は続いており、わずか3年で約1兆円増加し、3兆円規模の市場となっている。これにより、2022年の構成比はテレビメディアが25.4%、インターネット広告が43.5%と、その差がさらに開く結果となった。イベント等のプロモーションメディア広告については、行動制限の緩和や全国旅行支援策の実施等もあり、各種イベントや従来型の広告販促キャンペーンが再開したものの、通年では「イベント・展示・映像ほか」「DM」「POP」「フリーペーパー」等が2021年に比べて減少した。その一方、人流が戻ったことで「屋外広告」「交通広告」「折込」等は2021年を上回った。
もっとも、多くの世帯でBSデジタルチューナーが搭載された薄型テレビへの買い替えが進んだことにより、2019年度のBS放送の視聴可能世帯数の割合は77.1%(「BS世帯普及率調査」(ビデオリサーチ調べ))と、8割近くまで伸長している。コロナ禍において視聴者の意識も変わってきたと考えられ、さらにインターネットの情報については正確性において不安な面もあることから、速さよりも内容の正確さが重要視されるテレビの情報番組からの情報収集志向は依然高いと見る。このような状況下で、同社は質の高い情報を提供できる強みを生かしている。地域によって普及差のある地上波に比べ、全国に一斉放送可能な衛星メディアとされるBSの魅力が見直されていると弊社では考えている。さらに配信プラットフォームの拡大によって、成長が続いている動画広告市場における収益機会が拡大してくると弊社では考えている。
(執筆:フィスコアナリスト 村瀬智一)
<SI>
三浦瑠麗氏、ミセス「コロンブス」MV騒動釈明に「もう少し言葉磨いたコメント出した方が」私見
「虎に翼」“多岐川”滝藤の熱演、「チョコの絵」、来週予告の寅子とよねの「再会」にネット反応
離婚危機のジェニファー・ロペスとベン・アフレック、息子の小学校卒業パーティーにそろって出席
OKI「LINE Pay かんたん送金サービス」プレスリリース直後にLINE Pay終了……これは酷い
日ウクライナ首脳会談 新たな攻撃発生すれば24時間以内に協議
親露のハンガリー、NATOのウクライナ支援を「阻止しない」
ドジャース大谷翔平が本塁打2位/ナ・リーグ打撃上位一覧(米12日現在)
R1王者芸人、三上悠亜の偽アカにDM「いつか機会あったら、、、なんかお願いします」
米倉涼子「低髄液圧症候群」との闘い 引退も覚悟していた
和食さと「父の日キャンペーン」は6月14日から4日間! お得になるメニュー
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
三上悠亜、整形したことを事後報告でネット騒然「素っぴんが美しすぎる」「大半を既にいじっておいて今更」
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
矢口真里、中学時代の写真公開「やっぱアイドルな人は、違うわ」ネット騒然
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
安住紳一郎アナが絶縁宣言「口を利かない」言われたタレントは反省?「やり直したい…局長」
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
真田広之の元妻女優、次男の写真に反響「お父さんそっくり」「一瞬驚きました」
オードリー若林結婚で嫁の名前がソッコーで特定する動き始まる
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
三浦瑠麗氏、ミセス「コロンブス」MV騒動釈明に「もう少し言葉磨いたコメント出した方が」私見
離婚危機のジェニファー・ロペスとベン・アフレック、息子の小学校卒業パーティーにそろって出席
「虎に翼」“多岐川”滝藤の熱演、「チョコの絵」、来週予告の寅子とよねの「再会」にネット反応
OKI「LINE Pay かんたん送金サービス」プレスリリース直後にLINE Pay終了……これは酷い
日ウクライナ首脳会談 新たな攻撃発生すれば24時間以内に協議
親露のハンガリー、NATOのウクライナ支援を「阻止しない」
ドジャース大谷翔平が本塁打2位/ナ・リーグ打撃上位一覧(米12日現在)
R1王者芸人、三上悠亜の偽アカにDM「いつか機会あったら、、、なんかお願いします」
米倉涼子「低髄液圧症候群」との闘い 引退も覚悟していた
和食さと「父の日キャンペーン」は6月14日から4日間! お得になるメニュー