【矢野経済研究所プレスリリース】VTuber市場に関する調査を実施(2023年)~2023年度の市場は前年度比153.8%の800億円の見込、同人誌やトレーディングカードゲームと比肩する市場に~
- 2023年07月25日 11:00:00
- マネー
- Dream News
1. 市場概況
アニメルックなキャラクター(アバター)で動画を投稿するVTuberは、2016年の「キズナアイ」の登場によって始まった新興の表現手法である。新型コロナウイルス感染拡大の影響で行動制限がなされたことで、自宅における動画視聴需要(巣ごもり需要)が高まり、VTuberはその知名度と人気が急拡大した。2022年度のVTuber市場は、VTuber事務所を運営する企業の当該事業売上高ベースで前年度比167.7%の520億円に拡大した。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000284725&id=bodyimage1】
セグメント別に内訳をみると、グッズが267億円(構成比51.3%)と過半を占め、ライブストリーミングは135億円(同26.0%)、BtoBが78億円(同15.0%)、イベントは40億円(同7.7%)と続いた。グッズ領域は同時に最も成長率が高い結果となった。伸び率は落ち着いてきているものの、VTuber市場は成長を続けており、2023年度の同市場は同153.8%の800億円になる見込みである。
VTuber市場と同規模のオタク・サブカルチャーでは、「同人誌」の800億円(※1 2021年度、小売金額ベース)や「トレーディングカードゲーム」の792億円(※2 2021年度、メーカー出荷金額ベース)があり、コンテンツ産業において既にこれらと比肩する地位を占めるに至っている。
※1 「オタク」市場に関する調査を実施(2022年)2022年10月26日発表
https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3121
※2 玩具市場に関する調査を実施(2022年)2023年1月11日発表
https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3166
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000284725&id=bodyimage2】
2.注目トピック~IP・インフルエンサーの2つの面をもつVTuber
VTuberは、その成り立ちからIPとインフルエンサーの2つの特性をもち、この点がYouTuberやアニメ声優など他のコンテンツとの一番の違いである。
VTuberはアニメルックなキャラクター(アバター)で活動しているため、そのキャラクターデザインを用いたグッズ販売のほか、ゲームやアニメのキャラクターとしての作品出演などのIPライセンスビジネスの展開が見られる。
また、VTuberは純粋なアニメキャラクターではなく、演者(中の人)がキャラクター設定に基づいたロールプレイを行いながら、視聴者と生の掛け合いを行ったり、演者本人の身近な出来事について語るなど、演者のオリジナリティが反映されたキャラクターを形作っていくという特性がある。そのため、アニメキャラクターのような魅力的な見た目を備えつつも、その人らしい「生の声」として情報を発信するインフルエンサーとして、企業とのタイアップ広告などでの活躍も期待される。
3.将来展望
2022年以降、VTuber事務所※3を運営する企業が相次いで東京証券取引所グロース市場に上場するなど、VTuberは新興コンテンツとしての地位を確立してきている。
また、VTuberの人気は海外にも広がっており、大手事務所を中心に海外ファンの獲得を進めているほか、海外でもVTuber事務所設立の動きが見られる。
さらに、VTuberはアニメルックなアバターで活動し、デジタル世界でのインフルエンサーとしての側面があることから、メタバースとの親和性も期待されており、運営企業による投資も活発化している。
※3 参考資料「VTuberに関する消費者アンケート調査を実施(2022年)」2023年3月20日発表
https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3211
※掲載されている情報は、発表日現在の情報です。その後予告なしに変更されることがございますので、あらかじめご了承ください。
https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3304
調査要綱
1.調査期間: 2023年2月~6月
2.調査対象: VTuberをマネジメントする事務所/プロジェクトを運営する企業等
3.調査方法: 当社専門研究員による直接面談(オンライン含む)、アンケート調査、電話による調査、ならびに文献調査併用
4.発刊日: 2023年6月30日
お問い合わせ
⇒プレスリリースの内容や引用についてのお問い合わせは下記までお願いいたします。
株式会社矢野経済研究所 マーケティング本部 広報チーム
https://www.yano.co.jp/contact/contact.php/press
株式会社矢野経済研究所
https://www.yano.co.jp/
配信元企業:株式会社矢野経済研究所
プレスリリース詳細へ
ドリームニューストップへ
ちとせよしの、美バストあらわな大胆コスチュームで観客を魅了 浜松オートレースヴィーナス就任
美容室の倒産、過去10年で最多ペース 「淘汰進む可能性高い」
「徳川家康の末裔」31歳ギャル芸人、33億円豪邸に住む母へ「世界で1番最高だかんな」母の日感謝
豊田ルナ、お気に入りピンクビキニ姿で美バスト披露 メリハリボディーに「最強」
伊藤沙莉、「虎に翼」共演女優の小顔ぶりに「握りつぶせそうなくらい」と驚く
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
フット後藤輝基、有吉弘行の鋭すぎるひと言に「ビビった」前のめりイジられた若手時代回顧
ソフトバンクG、3年連続最終赤字 ウィーワーク投資損失など影響
大谷翔平が“積極的休養”「言われたところで取る」ロバーツ監督との意思の間に適度なバランス
「自動車税」を安くする方法、納付を楽にする方法を紹介
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
73歳神田正輝「旅サラダ」生放送で“12歳下俳優”から呼び捨てされ激論
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
曙と熱愛した相原勇(52)の現在が衝撃的すぎると話題に
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
55歳森口博子「だっちゅーの」鮮やかビキニ姿披露にX歓喜「破壊力ハンパない」「スゴすぎ」
「ふてほど」25歳女優“薔薇ブラ”でポロリ寸前?過激衣装に「見えちゃう」「刺激強すぎ」
大物炎上系ユーチューバー”衝撃の預金残高”公開「すげぇ」「エグい」驚きの声
水原一平容疑者 最高刑「懲役33年」トレンド入り 「人生詰んだ」「稀代の詐欺師」の声
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
深夜のファミリーマート徘徊、必ず入っている「フエラムネのミニチュアおもちゃ付」を探し求めた結果……
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
小澤征悦と再婚した桑子真帆アナ(34)黒い過去が流出、衝撃の過去にネット騒然
ガーシー、佐野ひなこの暴露を示唆でネット騒然「ファンだったのに」
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
ちとせよしの、美バストあらわな大胆コスチュームで観客を魅了 浜松オートレースヴィーナス就任
美容室の倒産、過去10年で最多ペース 「淘汰進む可能性高い」
「徳川家康の末裔」31歳ギャル芸人、33億円豪邸に住む母へ「世界で1番最高だかんな」母の日感謝
豊田ルナ、お気に入りピンクビキニ姿で美バスト披露 メリハリボディーに「最強」
伊藤沙莉、「虎に翼」共演女優の小顔ぶりに「握りつぶせそうなくらい」と驚く
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
フット後藤輝基、有吉弘行の鋭すぎるひと言に「ビビった」前のめりイジられた若手時代回顧
ソフトバンクG、3年連続最終赤字 ウィーワーク投資損失など影響
大谷翔平が“積極的休養”「言われたところで取る」ロバーツ監督との意思の間に適度なバランス
「自動車税」を安くする方法、納付を楽にする方法を紹介