プーマが、「Conference of the People, powered by PUMA」で得られた知見に基づいて、「Voices of a RE:GENERATION」を通じて若者を巻き込み、彼らの声に力を与える
このプロジェクトは、次世代のために持続可能性を優先し、若者がブランドがより多くのコミットメントを行い、目標をよりよく伝え、業界でより透明であることを望んでいることが調査で示されている
独ヘルツォーゲンアウラハ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- スポーツ企業のプーマは本日、次世代の視点と推奨事項を取り入れることで、ブランドが持続可能性への取り組みをどのようにナビゲートするかを進化させることを目指す新しいイニシアチブを発表しました。Voices of a RE:GENERATION（リジェネレーションの声）と名付けられたこのプロジェクトは、プーマの協力により、1 年間にわたってヨーロッパとアメリカから集まった4人の若い環境保護主義者の「声」に「決定権」を与えることから始まります。
プーマのForever Betterへの継続的な取り組みの一環として、4 つの Voices of a RE:GENERATION（リジェネレーションの声）はプーマの協力により、ブランドがより大きな成果を上げる方法を提供するだけでなく、25に対して10の目標に沿って、次世代にとって意味のある方法で持続可能性を表現し、次の世代と関わります取り組みは正直で率直なコンサルティング形式で行われ、声が彼らの視点と洞察を共有し、ブランドが改善できる領域を特定します。
プーマのVoices of a RE:GENERATION（リジェネレーションの声）は次の人物で構成されます。
アリス・エディ - 英国を拠点とするビジュアル ストーリーテラー、ドキュメンタリー作家であり、気候変動の最前線からの人間の物語に焦点を当てたインパクト主導のメディア会社である Earthrise Studio の共同設立者。
アンドリュー・バージェス – 米国を拠点とするアップサイクラーであり、自身の作品を通じて人々の衣類やファッションの消費方法を変えることを決意する。
ルーク・ジャック・ロドニー – ドイツを拠点とする持続可能で健康的な生活のビデオブロガーで、持続可能な生活のためのより良い方法を模索している。
ジェイド・ロッシュ – フランスを拠点とするビジュアルアーティストであり、ブランドと協力してコミュニケーション方法を改善するクリエイティブコンサルタントを務める。
プーマのVoices of a RE:GENERATION（リジェネレーションの声）はプーマにより2022年9月にロンドンで開催された「カンファレンス・オブ・ザ・ピープル（パワード・バイ・プーマ）」イベントで開始した取り組みの継続を表しています。Z世代に特に焦点を当て、ファッション業界の最も差し迫った持続可能性の課題のいくつかに対する解決策について議論されたこのカンファレンスでは、ブランドが透明性を向上させ、持続可能性に関するコミュニケーションを強化する必要性が強調されました。
新しいイニシアチブは、プーマのサステナビリティ イニシアチブがすべての人、特に次世代のために消化できるものであることを保証するというブランドのコミットメントに基づいています。プーマが実施した調査では、若者の 71% が環境に関して自分たちの声が届いてないと感じていることがわかりました。また、ブランドがより多くのコミットメントを行い (49%)、目標をより適切に伝え (40%)、透明性を高める (34%) ことを望んでいます。
2023 年を通して、プーマのVoices of a RE:GENERATION（リジェネレーションの声）は、プーマのチーフソーシングオフィサーである Anne-Laure Descours とプーマのサステナビリティ チームと面会し、彼らの率直な見解を発表します。このパートナーシップの協力により、PUMA のビジネスおよび持続可能性戦略の中でフィードバックを実装できる実用的な方法を模索すると同時に、声のプラットフォームを使用して PUMA の取り組みを透明かつ真正に世界に伝えます。
新しいイニシアチブについて、プーマの最高調達責任者である Anne-Laure Descours 氏は次のように述べています。「私たちは、持続可能な慣行における進歩を常に文書化してきました。ただし、人民会議に参加したことで、私たちが共有する情報が常に次の世代に容易に理解されるとは限らないという事実が明らかになりました。私たちは変化の必要性を認識しており、すべての人にとって持続可能性をより利用しやすく透明なものにすることに取り組んでいます。Voices of a RE:GENERATION（リジェネレーションの声）は、これを改善するための最初のステップです。」
アリス・エディ(英国) 氏は次のようにコメントしています。「持続可能性は非常に地味で技術的ですが、人々と地球の両方に影響を与える緊急の取り組みであり、紛れもなく非常に複雑なトピックです。それは物質や排出量だけではありません。それは、より持続可能性を高めるためのブランドの取り組みを実現するために舞台裏で努力する人々とプロセスに関するものであり、PUMA のようなブランドがそれをどのように信頼性をもって伝えているかに関するものでもあります。」
アンドリュー・バージェス氏 (米国) は次のようにコメントしています。「持続可能性は一方的なものではありません。 特に、世界中の消費者と製品に関するやり取りしている場合はなおさらです。プーマの取り組みを深く掘り下げ、どのように改善できるかについて私の見解を共有できることを楽しみにしています。 私たちの世代が決定権を持つ時が来ました。」
Luke Jaque-Rodney氏（ドイツ） は次のようにコメントしています。「私たちは皆、サステナブルな生活と服装をするために最善を尽くすことができますが、最終的には、服を購入するブランドに翻弄されます。1 人だけでは違いを生み出せないことはわかっていますが、プーマのような適切な人々や適切なブランドと組み合わせて伝えることで、私たちの声は依然として強力になります。 これは非常にエキサイティングです。」
ジェイド・ロッシュ氏（フランス）は次のようにコメントしています。「プーマのようなグローバルブランドが、自社の持続可能性に対してより責任を持ち、自分たちのやり方や計画の仕方に関して、これらの厳しい会話を喜んで受け入れてくれるのを見るのは素晴らしいことです。また、サステナビリティの本当の意味についてブランドが透明性を保ちながら、あらゆる面でより優れたサステナビリティを達成するには何が必要で、それは次世代にとってどのように見えるか、といったことについて一般的に議論を始める時でもあります。」
Voices of a RE:GENERATION（リジェネレーションの声）は、PUMA の長年にわたる進歩の一歩先を行くものです。 2022 年、このブランドはビジネス オブ ファッションのサステナビリティランキング、生活賃金財務ランキングのプラットフォーム、セクター内の FTSE4Good ランキングで首位に立ちました。 また、Corporate Knights の世界で最も持続可能な企業トップ 100 ランキングに入り、MSCI ではトリプル A のランキングを維持し、ISS では最高の地位を維持しました。これらは2 つの主要な持続可能性評価機関であります。ロイターはまた、業界内で第 2 位にランク付けし、S&P の持続可能性ベンチマークでは、2010 年以来初めて PUMA が他のすべてのスポーツブランドを上回っています。
プーマのVoices of a RE:GENERATION（リジェネレーションの声）は本日開始され、持続可能性に関するコミュニケーションの取り組みを改善する方法について洞察とフィードバックを収集する 1 年にわたるイニシアチブの始まりを示します。ソーシャル メディアでプーマとその声をフォローして、プーマとの会話が生き生きと変化を促している様子をご覧ください。詳細については、次の Web サイトを参照してください。https://about.puma.com/en/sustainability/voicesofregeneration
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プーマ
プーマは、フットウェア、アパレル、スポーツ用品のデザイン、開発、販売、マーケティングを行う世界有数のスポーツブランドの 1 つです。プーマは 75 年間、世界最速のアスリートのために高速な製品を製作することで、スポーツと文化を絶え間なく推進してきました。プーマは、フットボール、ランニング、トレーニング、バスケットボール、ゴルフ、モータースポーツなどのカテゴリーで、パフォーマンスとスポーツにインスパイアされたライフスタイル製品を提供しています。また、有名なデザイナーやブランドとのコラボにより、ストリートカルチャーやファッションにスポーツの影響をもたらしています。プーマ グループは、プーマ、コブラ ゴルフ、スティッチドのブランドを所有しています。同社は 120 を超える国で製品を販売し、世界中で約 20,000 人の従業員を擁し、ドイツのヘルツォーゲンアウラッハに本社を置いています。
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