近年身近になりつつある美容医療
2018年は15パーセントが「施術済」。未経験者の約7割が「興味あり」
＜セイコメディカルビューティクリニック 院長 曽山聖子先生＞
医療技術の進化と生活者の意識変化により、近年広まりつつある美容医療。資生堂の調査によれば、2004年には10%ほどだった施術経験者が、昨年は15%と、1.5倍に増加しているのだとか。また、未経験者の約7割（69%）も美容医療に好意的な考えを示しており、「怖い」などの否定的なイメージを持つ方は少なく、施術を行っていない理由は、圧倒的に「価格の高さ」と回答。
施術を受けたことのある方の多くは、メスを使わずダウンタイムもない、「非外科的施術（レーザー治療・ケミカルピーリング・ヒアルロン酸注射など）」に興味を示しており、2017年時点で世界第2位の施術件数を占めているのだそう。
また、費用をネックに美容医療の扉を開けられていない方も「美容医療機関で受ける施術と同様の効果を手軽に自宅で体験できる商品」へは高い関心を示していることへ資生堂は着目。
2019年、これらのニーズに答え、プロフェッショナルな美容領域「プロ医療」の領域を拡大します。
2019年、資生堂は「プロ美容」の領域へ
美容皮膚研究から生まれたスキンケアブランド『NAVISION』
2005年に資生堂の最新美容皮膚研究から生まれ、より多くの方が理想の肌に近づくナビゲートをしてきたスキンケアブランド『NAVISION』は、これまで美容皮膚科のみで販売されていた、既存ライン「NAVISHION DR」に加え、クリニックのような体験をセルフでできる新ライン『NAVITON』を、クリニックの他、ECサイトにて展開開始。刺激的な体験と短期集中ケアの掛け合わせにより「肌で顔立ちの印象を変える」、新しいスキンケア概念の誕生です。
メインアイテムとなる「ナビジョン HA フィルパッチ」は、マイクロニードル技術で、ヒアルロン酸を針状に固めたシート状美容液。スキンケアの最後に貼って眠るだけで、うるおいを角層まで届け、ふっくらとしたハリと弾力のある目もとへと導きます。目もとのみでなく、ほうれい線など口もとのシワ悩みにも使用可能。
『NAVISION』新ミューズ 宮沢りえさん登場
資生堂のミューズデビューは11歳。年齢を重ねるごとに美しくなる女優
都内で行われた「NAVISION ブランドリステージ戦略発表会」には、新たにブランドミューズとなった宮沢りえさん（45）が登場。なんと、初めて資生堂のCMに出演したのは11歳の時だそうで、「それから時を経て、私も経験を重ね、資生堂さんも進化し続けて、また再会できたことは素直に嬉しいです」と、ミューズとなった喜びを語ります。
また、「よくデパートに行って化粧品を買うんですけど、資生堂のカウンターは若い方から年配の方まで、たくさんの人が溢れていて、『美しくなりたい欲求』は年齢で変わらないのだなと思います。いつもちゃんと並んで買っていますよ。（笑）タッチアップはしたことがないので、体験してみたいです」と、意外な素顔を覗かせました。
宮沢「『ナビジョン HA フィルパッチ』を外す瞬間はわくわく」
MCの方より『ナビジョン HA フィルパッチ』を使用した感想を問われると、「朝起きて、鏡の前で外すと気になるシワが消えていて、嬉しい気持ちになれます。自宅でこんなに効果が出るなんて幸せ。表情に自信が持てると、いろんなことに自信が持てますよね」と、使用感を絶賛。
さらに、「シワが気にならないと、演じることに集中できます」と、女優ならではの感想も続きます。
私たちも、表情ジワが気になるとうまく笑えなかったり、相手の顔をまっすぐ見られなかったりと、気持ちが後ろ向きになりがちですが、自宅で簡単にそれを克服できたら、鏡を見ることのみでなく、毎日の生活が今よりさらに楽しくなる予感。肌に自信を持てることで気持ちまで明るくなったら、顔立ちの印象も変わるはず。
美容医療ような効果を自宅で体感できる『NAVISION』で、宮沢りえさんのような輝く女性を目指しませんか。
『NAVISION（ナビジョン）』商品一覧
※すべて税抜き表記。価格は編集部調べです。
- ナビジョン HA フィルパッチ 2枚×3包入 5,800円
- ナビジョン TA マスクエフェクト＜医薬部外品＞ 18mL×5包入 8,000円
- ナビジョン ラッピングバーム 5g 1,500円
